Studi Kasus : Eksistensi Radio di Era Digital

Studi Kasus Mengenai Eksistensi Radio dalam Kehidupan Masyarakat di Era Digital Saat Ini




Hasil gambar untuk grafik radio 







Berdasarkan data grafik disamping bahwa ternyata penggunaan radio di masyarakat menjadi peringkat terakhir dari televisi, internet, dan surat kabar. Tidak heran di era digital ini persaingan antar media-media sangatlah ketat. Dapat dilihat bahwa televisi adalah pilihan pertama bagi masyarakat sebagai media hiburan maupun media informasi bagi mereka
        


Dari perspektif gender, dapat disimpulkan dari data di atas bahwa pendengar radio diminati sama rata baik dari kaum laki-laki maupun perempuan. Dari sisi konten, siaran radio yang paling diminati adalah lagu-lagu pop ataupun lagu lagu hits Indonesia. Mayoritas pendengar radio adalah kaum muda (20-39 tahun), yaitu sebesar 46%. Meski demikian, jam mendengarkan radio cenderung berkurang seiring dengan banyaknya aktivitas harian mereka, mulai dari bekerja, berbelanja, bahkan saat liburan sekalipun, menghabiskan waktu bersama keluarga hingga mengkonsumsi media selain radio.

Melanjutkan dari survei Nielsen yang menyebutkan, dibandingkan dengan media lain, 87% penduduk Indonesia menggunakan TV untuk mendapatkan berita, 36% melalui SMS, 11% memperoleh informasi dari radio dan hanya 7% yang masih menggunakan koran/majalah untuk mendapatkan berita. Dapat dipastikan 11 persen masih aktif mendengarka radio. Artinya, masih ada 11 persen penduduk Indonesia yang aktif mendengarkan radio untuk memperoleh berita.

Lebih ke belakang lagi, ada data survei MARS Indonesia (2010). Acara yang paling banyak menyedot pendengar radio mayoritas adalah musik (82%), lalu berita dan ceramah. Informasi lalu lintas hanya menduduki peringkat kelima, masih kalah dengan acara wawancara dengan narasumber yang berada di peringkat keempat. Tempat yang paling sering dipakai untuk mendengarkan radio adalah rumah sebagai pilihan utama, lalu kendaraan dan kantor/tempat kerja.

Sehingga dapat dipastikan eksistensi rado itu masih ada namun dalam  jumlah pendengar cenderung menurun. Sehingga Diperlukan kreasi dan inovasi program siaran, promosi, juga pengembangan jangkauan siaran dengan Radio Online, Streaming, atau Radio Internet dikenal dengan sebutan Radio 2.0 atau e-Broadcasting.

Tingginya antusiasme masyarakat kini pula memunculkan berbagai radio komunitas. Sekarang ini banyak radio komunitas berkembang, seperti dari komunitas sekolah, instansi pemerintah, kampus, komunitas religi, dan lain-lain. Adanya radio komunitas akan membuat segmentasi radio lebih jelas dan lebih terarah. Pendengar pun dapat mulai memilah dan memilih stasiun radio yang ingin didengarkan sesuai dengan kebutuhannya. Munculnya radio komunitas menjadi salah satu bukti eksistensi  radio-radio di Indonesia yang beberapa waktu lalu sempat dikabarkan tenggelam.

Radio Dulu dan Sekarang
Dahulu, orang mendengarkan radio untuk memenuhi kebutuhan berita atau informasi, tapi saat ini orang mendengarkan radio untuk musik. Perbedaan kepentingan pendengar radio pada masa lalu dan masa sekarang memang berbeda. Akan tetapi, perbedaan tersebut diakui tidak menyurutkan niat masyarakat untuk mendengarkan radio. Rata-rata orang mendengarkan radio selama dua jam sehari. Dulu radio menjadi alat, tetapi sekarang radio menjadi teman.

Tantangan Radio Masa Kini
Tantangan radio masa kini adalah iklan. Radio sekarang jarang dilirik para pengiklan. Kurangnya survei terhadap stasiun radio membuat pengiklan tidak dapat mencapai radio-radio sesuai dengan kebutuhan dan segmentasinya. Hal ini tentu memberi dampak pada dapur radio. Banyak radio yang tutup akibat tidak terjamaah oleh agensi iklan sehingga eksistensinya melemah. Hal ini merupakan tantangan bagi radio di tahun-tahun mendatang.

Sumber :
Agbnielsen.com. (2011). Memahami Kebiasaan Konsumsi Media Perempuan. Diakses melalui
http://agbnielsen.com/Uploads/Indonesia/Nielsen_Newsletter_Mar_2011-Ind.pdf pada tanggal 3 Maret 2017

Dion, P.S. (2016). Eksistensi Radio 2016. Diakses melalui http://www.academia.edu/27985005/Eksistensi_Radio_2016 pada tanggal 4 Maret 2017

 Romeltemedia.com. (2014). Nasib Media Radio Saat ini. Diakses melalui http://www.romelteamedia.com/2014/09/nasib-media-radio-saat-ini.html pada tanggal 5 Maret 2017


  
Satuharapan.com. (2014). Hari Radio : Era Digitalisasi, Radio Tetap Jadi Primadona. Diakses melalui http://www.satuharapan.com/read-detail/read/hari-radio-era-digitalisasi-radio-tetap-jadi-primadona pada tanggal 5 Maret 2017

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

REPRESENTASI PEREMPUAN, ANAK, ETNIS, DAN LGBT DI MEDIA MASSA

Gambar
REPRESENTASI PEREMPUAN, ANAK, ETNIS,DAN LGBT DI MEDIA MASSA Radio merupakan media massa yang memiliki sifat berbeda dengan media massa lainnya seperti , majalah , surat kabar , buku , dll . Penyampaian pesan melalui radio siaran dilakukandengan menggunakan bahasa lisan, kalaupun ada lambang-lambang non verbal, yang dipergunakan jumlahnya sangat minim, umpamanya tanda waktu pada saat akan memulai acara wartaberita dalam bentuk bunyi telegrafi atau bunyi salah satu alat musik. Keuntungan radio siaran bagi komunikan ialah sifatnya yang santai. Orang bisa menikmati acara siaran radio sambil makan, sambil tidur-tiduran, sambil bekerja, bahkan sambil mengemudikan mobil. Radio bersifat auditif terbatas pada suara atau bunyi yang menerpa pada indra. Karnanya tidak menuntut khalayak memiliki kemampuan membaca, tidak menuntut kemampuan melihat, melainkan hanya kemampuan untuk mendengarkan. Begitu sederhananya untuk menikmati sajian radio.  Pada dekade 2010-an media massa mul
Terus membaca

Radio Komersial vs Radio Komunitas

Gambar
RADIO KOMERSIAL DAN RADIO KOMUNITAS Berbicara mengenai radio, tentu tidak bisa dilepaskan dari stasiun radio itu sendiri. Stasiun radio merupakan tempat di mana siaran radio disusun, disiarkan, dan kemudian disebarluaskan kepada masyarakat dalam bentuk acara atau siaran tertentu. Setiap stasiun memiliki acara dan siaran tersendiri, sesuai dengan tujuan dari stasiun radio tersebut. Ada yang memfokuskan siaran pada siaran musik, berita, ataupun informasi. Selain memiliki acara yang berbeda, setiap stasiun radio memiliki frekuensi tersendiri dalam jangkauan wilayah tertentu. Dalam perkembangannya, stasiun-stasiun radio menjurus pada dua jenis stasiun (McDonald, 2017): A. Stasiun radio komersial Stasiun radio komersial merupakan stasiun radio yang beroperasi menggunakan dana atau keuntungan yang didapatkan dari penjualan iklan. Seperti sebutannya, stasiun radio ini lebih berbau bisnis. Dan untuk mendapatkan keuntungan, mereka harus memiliki banyak pendengar dan berbagai macam ik
Terus membaca

Perkembangan Radio di Indonesia

Gambar
3. Perkembangan Radio di Indonesia          a. Perkembangan Radio Belanda Perkembangan radio di Indonesia bermula pada masa Penjajahan Belanda di Indonesia. Kala itu tahun 1925, Bataviase Radio Verniging, menjadi siaran radio pertama yang melakukan siaran dari Jakarta (kala itu Batavia). Bataviase Radio Verniging atau BRV ditetapkan sebagai badan swasta, yang kemudian memunculkan badan swasta radio lainnya yang kemudian muncul di beberapa kota besar di Pulau Jawa.             Persaingan radio swasta tersebut berhasil diungguli oleh perusahaan Nederlandsch Indische Radio Omroep Maastcapij (NIROM). Hal ini dikarenakan NIROM mendapatkan bantuan penuh dari pemerintah Belanda sehingga dapat membangun stasiun pemancar dan saluran telepon hampir di setiap kota besar di Pulau Jawa.             NIROM juga mendapatkan keuntungan dari “pajak radio” yang diberlakukan bagi setiap pendengar radio NIROM. Dengan luas wilayah siaran dan jangkauan sinyal, maka NIROM dengan mudah meraup
Terus membaca